「もはや敵はインテルやミランだけではない」ユベントス幹部が語る“新たな競争相手”

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マーケティング責任者カステッラネータ、クラブ価値を巡る戦いの変化を指摘

ユベントス、インテル、ミランは長年にわたりイタリア最大のクラブの座を争ってきた。ピッチ上だけでなく、マーケティングやブランド価値の面でもこの3クラブは常に競争関係にある。

しかしユベントスのマーケティングディレクター、マルコ・カステッラネータは、その構図が大きく変化しているとの見解を示した。

ハンブルクで開催されたSbobis Conferenceに登壇したカステッラネータは、Calcio e FinanzaおよびMilanNewsを通じて次のように語っている。

「近年、パートナーに還元できる可視性という点で、我々はその価値を40％向上させることに成功した。だが最も興味深いのは、Creator Labにおいて、すべてがブランドと結びつくIPとして最初から設計されている点だ。