欧州トップクラスを超える命名権収入
年間3000万ユーロという金額は、世界のスタジアム命名権市場でも最高水準となる。
欧州の主な事例と比較すると、その規模の大きさがよく分かる。
・バルセロナ（Spotifyカンプ・ノウ）：年間2000万ユーロ
・バイエルン（アリアンツ・アレーナ）：年間約1300万ユーロ
・アーセナル（エミレーツ・スタジアム）：年間約1000万〜1500万ユーロ
・ドルトムント（ジグナル・イドゥナ・パルク）：年間約1100万ユーロ
・ユベントス（アリアンツ・スタジアム）：年間約800万〜1000万ユーロ
ユベントスのアリアンツ・スタジアムと比較しても、ミランとインテルの新スタジアムが生み出す収益は約3倍に達する。
アメリカではクリプト・ドットコム・アリーナなど、さらに高額な契約も存在する。ただし、これらにはスタジアム命名権以外の商業契約も含まれているため、単純比較はできない。
今回の契約は命名権そのものの価値が非常に高い点で特筆される。
追加スポンサーで年間5000万ユーロ超も視野
さらに、ジェネラリとの契約は商業戦略の第一歩にすぎない可能性がある。
新スタジアムでは、テクノロジー、飲料、その他の商品カテゴリーなど、さまざまな企業とのパートナーシップが展開される予定だ。
クラブ側は二次スポンサーとの契約によって、さらに年間2000万〜2500万ユーロの収益を確保することを目指している。
これが実現すれば、スタジアム関連の商業契約は年間5000万ユーロを超える規模に拡大する。
今回の契約は、欧州サッカー界におけるスタジアムの商業価値を大きく引き上げる可能性がある。ミランとインテルの新スタジアムは、競技面だけでなく、経営面でも両クラブの将来を左右する重要なプロジェクトとなりそうだ。
管理人のひと言
年間3000万ユーロの命名権収入は、かなりインパクトがありますね。ユベントスのアリアンツ・スタジアムと比較しても約3倍です。もちろん新スタジアム建設には莫大な投資が必要ですが、ミランとインテルが共同でこれだけの商業価値を生み出したことは見逃せません。今後の欧州サッカーでは、ピッチ上の戦力だけでなく、スタジアム経営の差もクラブの競争力を左右しそうです。
